阿里体育亿元拿下奥运点播权,终于要做媒体了

核心提示:8月2日,阿里体育宣布了两件大事,首先是阿里获得了2016里约奥运会的网络播映权,将与优酷体育联手打造奥运频道。这标志着阿里体育正式进入视频媒体阵营!

8月2日,阿里体育宣布了两件大事,首先是阿里获得了2016里约奥运会的网络播映权,将与优酷体育联手打造奥运频道。这标志着阿里体育正式进入视频媒体阵营!

8月5日,由阿里体育与优酷体育联合打造的「燃烧吧,里约」奥运频道将问世。阿里体育将在奥运会期间携100位奥运冠军,重点打造6档自制节目。与此同时,阿里体育正式获得优酷体育的独家运营权。成立近10个月的阿里体育终于有了属于自己的一块重要媒体阵地。

央视倒计时16天分销奥运点播权,阿里紧随腾讯抢下重要资源

7月20日,体育大生意率先披露了「央视突然分销里约奥运新媒体版权,叫价1亿元!」的消息。距里约奥运会开幕还剩不到17天时间,央视突然决定将新媒体版权拿出来分销,据知情人透露,非独家新媒体版权要价1亿元人民币。据体育大生意了解,当时除了腾讯在积极与CNTV沟通版权购买事宜之外,其他门户反应冷淡,就连一向重视大赛版权的乐视也至今没有任何动作。

7月29日,中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴腾讯宣布,已获得2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益。而优酷土豆「爆冷」成为了第二家获得里约奥运会中国大陆地区网络播映权益的新媒体,也是第一家视频网站。其实所谓的网络播映权,并非奥运赛事直播权,所有比赛在新媒体平台都将延时30分钟播出,等于是点播权。

▼优酷土豆在近两周前就已经宣布拿下奥运点播权

记者注意到,早在7月21日「优酷土豆主题整合」微信公号就发布了「优酷已正式启动‘里约奥运赛事点播权’签约流程,奥运频道即将燃力起航!」的消息,宣布,「优酷已正式获得里约奥运赛事点播权,从开幕式到闭幕式,长达17天,多达28项、938场的版权赛事,与5亿用户同享奥运,见证荣耀。」

不过直到8月2日,阿里体育才正式宣布了获得奥运赛事点播权的消息,距离奥运会开幕只剩下3天时间,真可谓是千钧一发。

阿里体育不做媒体?没有想清楚发展模式前不妄动

对于优酷土豆这样以影视资源为主,平常并不重视体育的视频网站,为何要在奥运当前临时以1亿元的巨资拿下奥运赛事版权?很简单,阿里体育需要这样一个重要的媒体出口,且未来将成为其推广各项业务的内容平台与流量入口。

最早,在阿里巴巴与新浪合作之初,媒体圈认为新浪体育将随着整个门户为阿里集团拿下,成为其重要的媒体平台,但是因为种种原因,阿里巴巴只投了微博平台,没能拿下拥有巨大流量的门户资源。

阿里体育成立之初,人们并不觉得他们要做内容。进入2016年,阿里体育与NFL达成合作,通过集团旗下的优土视频平台对NFL超级碗进行转播,此举很难不让人怀疑,阿里体育是否要效仿乐视体育或者PPTV,在媒体平台上做文章,毕竟阿里体育内部的诸多人才储备也来自于SMG、百视通这样长于视频内容制作的传统平台,但是对此阿里体育COO余星宇曾经否认。

▼WESG令阿里体育发现媒体平台的价值

据体育大生意了解,阿里体育并非不重视媒体平台,而是在没有想清楚发展模式的前提下不想轻易出手,而是谋定而后动。

随着今年推出WESG(世界电子竞技运动会)赛事,阿里体育发现,一个作为流量入口的媒体平台还是非常重要的,对于吸引粉丝、用户参与阿里体育组织的各种赛事、活动非常重要。另一点,随着阿里体育也拿到了一些版权,也需要有一个平台来承载这些内容,并产出一些自制内容。

大文娱一体化,优酷体育成为阿里的重要媒体平台

今年4月,优酷土豆完私有化正式成为阿里巴巴的全资子公司,之后不久,阿里体育便与优酷方面展开深度了融合。6月15日,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,正式成立「阿里巴巴大文娱版块」。该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。

从表面来看,似乎只是阿里体育CEO张大钟担任了阿里巴巴大文娱工作领导小组成员。但是据阿里体育内部人士透露,这意味着阿里巴巴正式加速了从电商平台向数字娱乐平台的过渡,也加强了阿里体育与优酷土豆等兄弟部门的合作。

而阿里体育CEO张大钟曾经向体育大生意透露,未来阿里体育的所有重要赛事资源,都将在淘宝天猫、优酷土豆的平台上落地,阿里体育不会自己去建立一个独立的媒体平台。以欧洲杯为例,虽然没有赛事版权,但是阿里体育自制的24小时滚动节目「欧萝趴」在优酷平台获得了很好的推广位置,流量表现不俗。

▼「欧萝趴」是阿里体育在欧洲杯期间的重磅节目

此次奥运会,阿里体育获取了优酷体育的独家运营权,奥运会的相关节目都将以优酷体育的平台为主进行播出。以里约奥运会为契机,双方将在内容、品牌、团队方面互相嵌入。优酷在覆盖用户数量、用户浏览网站时长等各项指标上远超同类竞争对手的优异表现,将让这些奥运节目触达更多人群。

当用户的收视习惯已发生改变,「内容为王」过渡为「用户为王」,渠道与终端的价值在不断提升。除了优酷体育的中屏平台,阿里体育媒体平台的整体布局策略还覆盖到大屏及小屏。在直播日趋火爆的当下,阿里旗下的手机淘宝和支付宝都已有了直播功能,淘宝日活上亿的流量将为阿里体育的自制和定制内容带来优质的出口。此外,阿里体育的媒体布局还包括UC浏览器、天猫魔盒以及卫视平台等,大中小三屏的覆盖,将构成未来阿里体育的立体式传播,帮助内容在更大范围内凸显价值。

除了向央视购买赛事版权,阿里体育还将在整个奥运会期间,携100位奥运冠军,精心打造七大节目,包括与新华社联合制作的《约大牌》,以及自制节目《直击里约》、《金牌约大牌》、《奥运健康馆》、《血拼奥运惠》、《电竞奥运大反斗》、《奥运运动处方》等,结合电商品牌促销季,内容和形式涵盖资讯、前方连线、冠军访谈、运动健康与体育培训等。

百位奥运冠军也独家与阿里体育签约进行合作,在此次奥运会期间尝试自媒体直播,通过手机直播与用户进行亲密互动。阿里体育自制节目《金牌约大牌》将由这些前奥运冠军去约访身在里约的参赛大牌选手,异地进行隔空对话。

头一次斥巨资买版权,谋求长期盈利

阿里体育此次出手购买奥运版权,出乎很多人的预料。张大钟解释道:「阿里体育要做的,始终是基础平台,一味地烧钱买版权并不符合阿里体育宗旨。奥运会是世界顶级赛事,此时不出手更待何时?我们只是在其它基础工作都打通之后、模式建立之后,才出手做媒体。」另有阿里体育内部人士表示,经过一段时间的打磨,阿里体育在媒体内容变现的模式上已经有了成熟的思考,此次烧钱砸媒体版权只是个例,从长期来看他们希望通过媒体平台盈利。

阿里体育媒体集群的收入模式,一是传统的广告,第二种便是通过媒体内容,打通阿里各业务板块。互联网作为一种新的传播方式,带给人的不仅仅是传播手段和通道,更是重新构造传播思路和传播体系的工具。如今,整个阿里系直播平台正在发力直播电商变现,而从阿里体育的角度来讲,手握国际拳联、国际泳联、国际电子竞技联盟、World Rugby等国际体育协会的资源,以及WESG电竞、WORA路跑、世俱杯、NFL等核心IP,媒体业务的展开将使这些资源有更佳的出口,从而将用户在互联网上「看、玩、猜、‘败’、练」五种行为贯通,触及各领域,让运动简单,让消费者更方便。

▼淘宝直播目前以呈现娱乐性、生活性内容为主,未来将会成为阿里体育的体育资源的重要出口

最重要的是每届体育大赛都会对体育消费带来刺激。比如2012年的伦敦奥运会,在天猫淘宝查找含「奥运会」关键词的相关衍生产品,2012奥运年的成交金额为3300万元,赛事前后一个月内的成交金额就达到750万元,然后在接下去的三年则逐年递减,奥运年的消费要高出非奥运年的30%。因此,此次阿里体育与优酷体育联手打造的奥运频道,既是体育嘉年华,亦可成为购物狂欢节,阿里体育将借此撬动电商奥运的大「蛋糕」。

阿里体育的媒体平台优酷体育奥运会有怎样的表现,拭目以待!


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