8年前,他把双11变成全民购物节;8年后,他却要把它埋进坟墓!

核心提示:马云的高明之处在于:当全民仍在狂欢的时候,他却已经考虑退出。

马云的高明之处在于:当全民仍在狂欢的时候,他却已经考虑退出。这一点跟投资大师巴菲特有异曲同工之妙。

今年双11毫无悬念的突破1200亿成交额。现在,这个8年前把单身狗节变成全民狂购节,并且在8年后做到单日过千亿成交额的马云,正准备亲手把这个节日送进坟墓。

从今年10月13日的阿里云栖大会,到双11当晚的狂欢晚会上,阿里和马云正在反复输出、强化一种新的价值观,纯电商的时代很快就会结束,未来的10年、20年将没有电子商务,取而代之的是“新零售”。

所谓的“新零售”,按照马云的说法,是将线上云平台与线下销售门店或生产商结合在一起,同时结合新物流消灭库存、减少囤货量。说得直白点,就是互联网电商要落回地面,以实体经济为入口。

为什么马云要这么做?

1,阿里GMV逐年放缓。按照公开数据,今年阿里巴巴交易额的同比增幅为32.35%。而在去年,这个数字为60%,而在2010年,这个数字高达1800%。这背后的深层原因是,阿里巴巴曾经引以为豪的成功三要素——电子商务、物流和金融业务,已无法构成稳定的铁三角了。

2,在一些垂直细分领域,更多的电商平台正在分散阿里巴巴的流量。如唯品会、聚美优品等。

3,物流问题一直没有解决。淘宝和天猫主要依靠商家自己负责物流,而淘宝推荐的物流公司有二十多家,对实际的物流操作事务几乎管理不到。

从线上到线下,马云已经在做什么?

1,斥资45亿美元入股苏宁,成为第二大股东。苏宁覆盖全国的1600多个线下门店、3000多家售后服务网点、5000个加盟服务商以及下沉到四五线城市的服务站将与阿里巴巴全线打通。

2,国内第一家生于互联网的百货门店——银泰下沙工厂店开业,已有近40个淘品牌入驻。11月6日,一家近500平米的淘品牌集合店在杭州银泰百货下沙工厂店正式亮相,已与天猫自动同价,货品、价格、仓储、物流、结算也实现线上线下完全融合。

3,15亿入股三江购物。对此次阿里系入股三江购物,一方面是为了继续保持其商超类目的市场地位,今年京东收购了1号店,和沃尔玛达成了战略合作,在商超市场动作频频;另一方面商超是一个低客单、复购率高、用户粘性较强的类目,对电商平台而言,是一个不错的引流入口。而三江购物在线下拥有比较多的营业网点,其邻里店临近社区,能够解决物流最后一公里的痛点,降低成本。


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